结果今天小米汽车举办第一场发布会，虽然还没公布价格，但已经让各种高喊起哄“9.9万”“19.9万”的网友们心里一沉。

　　只见雷军左一句“全球电机天花板”，右一句“要尊重科技”，就差说自己要做电动车领域里的爱马仕了。

　　无数网友不禁自嘲：“现在国产新能源车实在太贵了，如果大家不努力工作，以后只能开奔驰宝马和奥迪了。”

　　不只是价格悬而未决的小米，今年下半年几家国产新能源推出的新车，都有一种让我等普通人高攀不起的感觉。

　　一直以来，国产新能源车一向被认为是圈内物美价廉的存在，如今人人都喊着消费降级，可电动车怎么却越来越贵？

　　两天前华为发布了“最贵”车型问界M9，46.98万元起售，纯电Ultra版更卖到了56.98万元。

　　蔚来刚发布的全新旗舰车型ET9，预售价格为80万元；极氪推出了纯电猎装超跑001 FR，售价76.9万元起，突破了以往车型的定价峰值。

　　理想的首款MPV车型MEGA价格还未正式公布，但根据官网信息大概会在50-60万之间，也就是宝马X5的水平；

　　从年初特斯拉宣布Model 3和Model Y分别降价3.6万和2.9万之后，国内新能源品牌甭管是高端定位还是平民定位，统统开始了“打折大促销”。

　　有的是直接降价，比如小鹏P5的价格下调 2.3 万元；极氪从今年8月到年底，多个车型立减3万元。

　　有的则是额外出了入门款车型，最夸张的是比亚迪在2月份推出的秦 PLUS DM-i 冠军版，起售价甚至低到了9.98万，震惊业内。

　　还有的车企像蔚来，虽然明面上没有直接降价，但是把原来标配的免费终身换电服务变成了付费可选项目，相当于如果不要这项服务的话，全系车型的购车价都能降低3万元左右。

　　但对于车企本身来说，这样一辆车的品牌价值或许远远大于商业价值——换言之，本来就不是为了冲销量的。

　　因为“起步阶段是中低端车型，那后续想进军高端市场难上加难；反之若先树立了高端定位，那后续无论是高端还是中低端市场均有‘可解释空间’。”

　　一个比较典型的例子是，特斯拉最早给国内年轻人留下“酷炫高级”印象，很大程度上要归功于那个从上方打开的“鹰翼门”设计。

　　像蔚来、理想等车企，原本从最开始就在对准高端市场：蔚来首款车型ES8上市时的售价为44.8万，理想One的售价也有33.8万，都不算便宜。

　　说夸张点，在很多人看来——国产新能源品牌要走“高端路线”，就像是街头煎饼小摊硬要去评米其林。

　　比如家里长辈能在酒桌上轻而易举地聊起，同样是开奔驰，S系车主和奔驰C系车主的收入、兴趣、价值观之间有多大的差别。

　　某位在北京工作的广告公司高管说，自己开着一辆顶配蔚来ES8回老家，不少邻居亲戚认不出车的商标。

　　而从纯功利化的角度来说——哪怕后面为了抢占市场份额要降价，那也得一开始就定高一点，才能有更多的降价空间和利润空间嘛。

　　华为如今还在建设“超豪门店”。根据“财经十一人”对华为核心经销商的采访，“选址要求在顶奢商场里，门店要求挨着Chanel、LV之类的奢侈品品牌。”

　　从目前对于“凭啥卖七八十万”的抱怨声来看，国产新能源车企想要挤进汽车领域的“上流社会”，恐怕还有很长的路要走。

　　在这个节骨眼上出豪车、打高端定位，难免会给人一种“材料涨价你涨价，材料降价你还涨价”的感受。

　　另一方面，车企们一边出七八十万的高端车型打品牌形象，一边给主销车型降价、打折提升销量，看似是两手都要抓。

　　用奢侈品来打比方，爱马仕之所以一直能够在消费者心中保持“高贵”的地位，一大原因就是因为它很少打折。

　　汽车跟快消品的销售逻辑不同，越是花大价钱买车的车主，越是难接受买到手的新车没过多久就要降价。

　　今年9月，特斯拉突然官宣Model S/X降价，降价幅度高达11-22万元，甚至引发了车主的联名索赔。

　　但正如智能手机已经越来越同质化到只能比拼摄像头的像素，如今国产的新能源汽车在续航、安全等硬件方面，差别也只是细微而已。

　　比如蔚来在发布ET9的时候，为了直观展示“SkyRide·天行”底盘的防震性能，进行了“香槟塔”挑战：

　　将倒满香槟的高脚杯叠放成三层，开车经过连续起伏的路面。不仅高脚杯没有跌落，香槟也没有洒落出来。

　　但很快，东风日产的启辰VX6也做了类似的测试场景，还配文：“十五万可以搞定的事儿，何必花八十万？”

　　虽然有人指出启辰VX6的“香槟塔”只有两层，路障的设置也更为稀疏，但也足以看出在普通的应用场景上，车企已经很难做大的差异化突破。

　　事实上，已经有人指出今年下半年推出的这些高端车型，一方面在卷普通消费者无法感知的算力、轴承等；

　　还是那个例子，爱马仕鳄鱼皮包能卖出几百万天价，并不是因为那个鳄鱼皮真的值这个价格，恰恰因为它是爱马仕。

　　仅靠几台看起来“拳打宝马脚踢保时捷”的车型，目前恐怕还无法接住国产新能源车企们的“高端转型梦”。