作为法国浪潮的代表，Janebirkin的作品对于大多数中国人来说并不陌生。此外，人们熟知的还有达尔万·甘斯布和夏洛特·甘斯布的女儿，女演员的才华大家都熟悉，他的前男友、著名歌手、夏洛特·甘斯布的女儿。然而，几乎所有人都知道爱马仕Bergin包就是以他的名字命名的。

　　对于许多人来说，终极奢华手提包是BIRKin包。他们一边喝茶、吃饭，一边谈论各路明星手腕上的铂金包款式、配送体系和护肤知识。

　　对于很多人来说，拥有一只Birkin就等同于金钱。拿着上流社会的社交票：“Birkin跟你的时尚感无关。如果女人戴了它，就说明你很会“钱”——《都市》这部美剧里描述的。。

　　关于铂金包的起源最常见的版本是，1984年，Janebirkin遇见了时任爱马仕首席执行官的Jean-Louisdumas。刚刚生下第一个孩子的女明星向商家抱怨，她必须携带大量婴儿用品，但市场上却没有时尚实用的手袋。让·路易斯·杜马斯一下飞机就开始画素描。一年后，Birkin包正式推出。

　　自19世纪以来，奢侈品市场的增长主要依赖于中产阶级，而不是“老钱”阶层。20世纪90年代亚洲经济的停滞增加了Birkin的受欢迎程度。

　　国民经济的快速发展和富裕阶层的不断壮大，造就了群体强大的购买力。再加上严格的白金套餐分发和等待系统，几乎是最完美的奢侈品供应关系。即使购买一个Birkin包就意味着要购买6万到8万件其他产品，消费者仍然很多。很多消费者对于Birkin已经等待很多年了。

　　奢侈品在线零售平台Baghunter发现，一款好的Birkin包可以卖到原价的两倍，而更好的包，如果款式流行，会卖到更高的价格。。。

　　Baghunter还比较了过去35年黄金、股票和Birkin包的投资情况。得出的结论是，HermesBirkin包的回报率最高，增值了500%。

　　疫情期间，铂金包在一二级市场的受欢迎程度更是惊人。2021年4月，爱马仕广州太古汇旗舰店重新开业。为庆祝开业，独家铂金包、稀有喜马拉雅包、鳄鱼钻包等限量版包袋迅速售空。6日销售额达到1900万元。

　　疫情期间，香港二手奢侈品平台米兰一个月内收到10多个爱马仕鳄鱼皮包，每个价值超过30万港元。经济泡沫破灭后，日本也经历了类似的手袋销售热潮——如果出现经济或婚姻危机，女性知道持有Birkin是最安全的选择。

　　爱马仕2022年财报显示，营收同比增长29%至116亿欧元，按固定汇率计算增长23%；常营业利润46.97亿欧元，营业利润率40.5%，创十年来最高纪录。其中，亚太地区2022年销售额为66.57亿欧元，占集团营收的57%，是爱马仕最大的市场。

　　值得注意的是，近10年，爱马仕营业额从34.84亿欧元增长至116.02亿欧元，年复合增长率达12.8%；净利润从7.4亿欧元增长至33.67亿欧元，复合年增长率为16.4%。

　　悠久的家族管理历史让这家法国奢侈品集团以其保守的扩张策略而闻名。比如爱马仕进入中国市场后，保持了一年开店的速度，线下没有第三方店铺渠道。

　　例如，它不聘请代言人，也很少做广告，尤其是社交媒体营销。在零售方面，爱马仕给了门店员工很大的自由度。他们可以用自己的方式服务客户，与客户互动，使销售人员与客户的关系成为业务的核心。

　　皮革一直是爱马仕集团的支柱，占其年收入的43%。尤其是当其竞争对手LVMH、开云集团、香奈儿等集团开发出可以使用帆布等廉价原材料的手袋材料时，爱马仕仍然优先考虑动物毛皮缝制技术。

　　对于决定押注皮具市场的爱马仕来说，没有什么比制作一款铂金包更重要的了。爱马仕首席执行官Axeldumas表示，“爱马仕真正的品质控制来自于工匠作品的自豪感。”但毫无疑问，环境问题让奢侈品市场越来越难以理解。近两年来，一些活动非常激进。

　　美容行业就是一个例子。2020-2022两年间，爱马仕将积极拓展美妆市场，推出口红、润唇膏、指甲油甚至防晒产品。此举被解读为Centennial集团试图降低其对年轻消费者的知名度和吸引力。这是非常具有开创性的一步，但从市场地位或营销投入的角度，我们看不到爱马仕发展美妆的意愿。与通常将香水和美容业务外包的奢侈品集团不同，爱马仕坚定地守护着这一新业务。

　　今年5月，第22届爱马仕皮革工坊正式落幕。该工坊位于法国亚丁地区，占地5700多平方米，容纳250名熟练工匠在这里缝制皮革制品。就在一个月前，爱马仕在法国诺曼底开设了一家皮革工坊。爱马仕计划到2027年开设四家新工厂，这引发分析师对爱马仕品牌被稀释的担忧。

　　事实上，疫情发生后，不少消费者都感觉“铂金刚刚好起来”。销售奢侈品的电子商务平台的增长也减少了消费者对店内体验的痴迷。他们不必等待几个月甚至几年，而是不得不接受“内阁兄弟”的难处，选择直接在网上购买。这对于稀有的Birkin来说绝对是一个很大的风险。

　　长期坚持使用动物毛皮的爱马仕近年来也开始在低含水量的材质上进行创新。2021年，爱马仕将与纯素皮革初创公司MYCOWORKS合作，在其不受欢迎的手袋中使用蘑菇皮革。

　　对于时装公司来说，时尚的很多诉求与环保存在冲突。Boltthreads，与多家领先时尚公司合作的美国初创公司Boltthreads最近宣布，它是这一结论的最新例子。

　　无论是扩大产能，还是测试新材料，这家百年奢侈品巨头都依然领先。但真正的危机在于，疫情发生以来，全球经济复苏不同步、不稳定，奢侈品市场前景黯淡。

　　此前在奢侈品消费强劲的中国市场，出现了前所未有的放缓。中产阶级和年轻人都在勒紧钱包。品牌必须与几家不真实但有利可图的公司竞争。

　　有趣的是，Janebirkin本人与这款传奇手袋有很大关系。他放了一个漂亮的博金包，上面贴着《无国界医生》等奇怪的贴纸。2015年，Janebirkin甚至要求爱马仕从杀死鳄鱼的鳄鱼包中“删除他的名字”。后来，沉重的包让Janebirkin患上了肌腱炎，BirkinMuse再也没有戴过Birkin包。返回搜狐，查看更多